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Tag Archives: estrategias publicitarias

LAS DOS SON TECNICAS DE COMUNICACION QUE ESTIMULAN AL CONSUMIDOR O DESTINATARIA DE LES MATERIES PORQUE ADQUIERE PRODUCTOS DE UNA DETERMINADA MARCA (PUBLICIDAD) O ADOPTE DETERMINADOS PUNTOS DE VISTA (PROPAGANDA).

LOS ANUNCIOS

La publicidad , mediante los anuncios, consiguen influir en nuestros gustos y dirigirnos hacia la compra. Además, en última instancia, los consumidores serán quienes paguen la publicidad al comprar los productos.

Podemos considerar 4 tipos de anuncios:

  • ANUNCIOS DE PRESENTACIÓN :

Explican las características del producto.

  • ANUNCIOS DE CUALIFICACIÓN:

Explican los beneficios que ofrece el producto

  • ANUNCIOS COMPARATIVOS:

Comparan el producto con la competencia.

  • ANUNCIOS DE PRESENCIA DE LA MARCA O ESLOGAN

FASES DE LOS ANUNCIOS

  • En los anuncios hay que distinguir entre la idea i el tratamiento formal (qué y cómo)
  • Hay que transmitir el mensaje claramente y a primera vista
  • No se han de esconder sus intenciones en el texto porque mucha gente no lo lee.
  • Los receptores de los anuncios experimentan, de manera inconsciente, diversas sensaciones:
    • Primero captamos al información y nos enteramos de la existencia del producto y de sus características.
    • Después hacemos una segunda lectura inconsciente que proviene de la composición de las imágenes, los valores que transmiten y del impacto que nos producen.

Un anuncio eficaz opera según estas 4 fases :

  1. Atención : atraer la atención del potencial del consumidor.
  2. Interés: captar su interés por el producto.
  3. Deseo: provocar el deseo y la necesidad para consumirlo.
  4. Acción: hacerle comprar el producto.

PUBLICIDAD

FUENTE DE TRANSMISIÓN DE VALORES Y PATRONES DE COMPORTAMIENTO

  • FELICIDAD: imitación de la identificación con los personajes.
  • COMPETITIVIDAD: Superación, necesidad de destacar.
  • ÉXITO: Social y sexual. Dominar para triunfar.
  • JUVENTUD: Dinamismo, peligro, humor, libertad à jóvenes
  • EROTISMO: Figura femenina/masculina à objeto de deseo
  • MODERNIDAD: Lujo, elegancia, comodidad.
  • HIGIENE: Sobre todo. Necesidad obsesiva à limpieza.

ANALISIS OBJETIVO DE LOS MENSAJES

Qué cosas observamos? : descripción detallada del audiovisual

  • Identificación del medio donde aparece: tipo, nombre, fecha, destinatario, precio, situación y extensión o duración.
  • Descripción del producto: características, precio y destinatarios.
  • Descripción objetiva de las imágenes: objetos, personajes (y sus gestos), escenarios, etc.
  • Acción :  modelo comunicativo (discurso, relato, gènero…), estructura narrativa (secuencias y escenas), tratamiento (científico, humorístico, romántico…)
  • Características de las imágenes : iconicidad, complejidad, originalidad, grado de polisemia.
  • Aspectos sintácticos: encuadramiento, centros de interés, tipos de planos, angulación, profundidad de campo, ritmo, movimientos, tiempo…
  • Elementos simples de las imágenes: puntos, líneas, formas, luces y colores.
  • Texto (escrito y verbal): contenido, tipo de letras, situación del texto, tiempos y personas verbales, registro lingüístico (poético, técnico, académico, popular, etc.)
  • Música y efectos.

ANÁLISIS SUBJETIVO DE LOS MENSAJES

Qué cosas nos sugiere la imagen?

  • Impacto : me gusta? Qué es lo que más me gusta (la idea o el tratamiento formal?) qué aspectos son los más impactantes?
  • Presentación del producto : qué cualidades se destacan? Cuales se omiten? Grado de veracidad…
  • Estrategia comunicativa y persuasiva: pretende convencer razonablemente o seducir? El espectador participa por participación o por proyección?
  • Función que realiza el texto (escrito y verbal): expresión básica del mensaje (imagen = ilustración), refuerzo del mensaje que presenta la imagen.
  • Significado que se deriva de los elementos morfosintácticos: planos, angulación, color, luz…
  • Función de la música y los efectos
  • Recursos expresivos utilizados: hipérboles, metáforas, símbolos.
  • Público al que se dirige: sexo, nivel social, nivel cultural, edad, ideología.
  • Valores que transmiten: éxito, belleza…